Województwo opolskie to region, który dzięki konsekwentnym działaniom Opolskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej przechodzi prawdziwą turystyczną metamorfozę.
OROT podjął i planuje szereg inicjatyw, które znacząco wzmocnią pozycję regionu na turystycznej mapie Polski, czyniącą go bardziej atrakcyjnym dla odwiedzających z kraju i zagranicy.
Europejskim szlakiem zamków i pałaców
Jednym z flagowych projektów OROT w 2024 roku był bez wątpienia „Łączą nas zamki i pałace II” – przedsięwzięcie współfinansowane ze środków Unii Europejskiej w ramach Programu Interreg Czechy-Polska 2021-2027. Dzięki pracom przygotowawczym aż 11 zamków i pałaców z województwa dołączyło do prestiżowego Europejskiego Szlaku Zamków i Pałaców, zyskując tym samym szansę na zwiększenie rozpoznawalności na arenie międzynarodowej.
„Włączenie naszych obiektów do europejskiej sieci to ogromny sukces i szansa na przyciągnięcie turystów, którzy dotychczas omijali Opolskie w swoich podróżniczych planach” – podkreśla koordynator projektu. „Pracujemy obecnie nad katalogiem programów, który zawierać będzie propozycje wycieczek po pograniczu czesko-polskim z zamkami i pałacami w roli głównej”.
Projekt zakłada również stworzenie profesjonalnych materiałów promocyjnych, w tym spotów promocyjnych i specjalnej strony internetowej, które pomogą wypromować nowy, transgraniczny produkt turystyczny. Już teraz wśród turystów widać rosnące zainteresowanie opolskimi obiektami zabytkowymi, a ich obecność w europejskiej sieci ma przynieść dodatkowy impuls do ich zwiedzania.
Wśród perełek opolskiej architektury, które znalazły się na szlaku, szczególną uwagę przykuwają bajkowy Zamek w Mosznej z 99 wieżami i 365 pomieszczeniami, Zamek Piastów Śląskich w Brzegu z renesansową fasadą oraz urokliwy Pałac w Rogowie Opolskim otoczony zabytkowym parkiem. Każdy z tych obiektów opowiada inną historię, tworząc wspólnie fascynującą mozaikę dziedzictwa kulturowego regionu.
Opolski Bifyj – kulinarna podróż po regionie
Rok 2024 okazał się przełomowy dla rozwoju turystyki kulinarnej w województwie opolskim. OROT z powodzeniem kontynuuje projekt „Szlak Kulinarny Opolski Bifyj”, który promuje bogate dziedzictwo kulinarne regionu.
Szczególnym zainteresowaniem turystów cieszy się zaktualizowany przewodnik „Otwórz Opolski Bifyj-Przewodnik Kulinarny po Szlaku”, który doczekał się dodruku. Ta publikacja stanowi kompendium wiedzy na temat regionalnych smaków. Prezentuje nie tylko najlepsze lokalne restauracje i producentów, ale również opowiadając fascynujące historie związane z kulinarnym dziedzictwem Śląska Opolskiego.
„Kuchnia to jeden z najważniejszych elementów regionalnej tożsamości, a Opolski Bifyj pozwala turystom dosłownie posmakować naszej kultury” – mówi jeden z członków szlaku. „Obserwujemy rosnące zainteresowanie kuchnią regionalną, zarówno wśród polskich, jak i zagranicznych gości”.
Na szlaku znajdziemy zarówno tradycyjne restauracje serwujące klasyczne śląskie dania, jak i nowoczesne lokale reinterpretujące regionalne przepisy w twórczy sposób. Nie brakuje również miejsc, gdzie można zakupić lokalne produkty, takie jak słynny kołocz śląski, śmietankówka, czy chałwa brzeska – smakołyki, które OROT promuje również podczas krajowych i międzynarodowych imprez targowych.
O skuteczności tych działań świadczy fakt, że coraz więcej turystów planuje swoje podróże po Opolszczyźnie właśnie wokół kulinarnych doświadczeń, traktując Szlak Kulinarny Opolski Bifyj jako główną oś swoich eksploracji regionu.
Fot. Leszek Nowak
Opolskie przekracza granice
OROT konsekwentnie buduje rozpoznawalność województwa opolskiego na międzynarodowych rynkach turystycznych. W 2024 roku region był aktywnie promowany podczas prestiżowych imprez targowych i promocyjnych zarówno w kraju, jak i za granicą. Stoiska promocyjne województwa opolskiego pojawiły się na otwarciu Sezonu Turystycznego na Dolnym Śląsku, podczas Dnia Polskiego w Pradze, na ITB w Berlinie, Festiwalu Podróży i Czasu Wolnego – Pikniku nad Odrą w Szczecinie, Festiwalu Górnej Odry oraz na Międzynarodowych Targach Turystycznych „Touristik & Caravaning” w Lipsku.
„Na każdej z imprez staraliśmy się pokazać Opolskie z jej najlepszej strony – prezentując zarówno atrakcje turystyczne, jak i regionalne produkty, które odwiedzający mogli skosztować” – podkreśla przedstawiciel OROT.
Ta konsekwentna obecność na międzynarodowych wydarzeniach buduje świadomość istnienia województwa opolskiego jako atrakcyjnej destynacji turystycznej. Szczególnie ważna jest promocja na rynku czeskim i niemieckim, skąd pochodzi znaczna część zagranicznych turystów odwiedzających region. Udział w targach w Pradze, Berlinie i Lipsku stanowi element strategii OROT zmierzającej do zwiększenia rozpoznawalności marki „Opolskie” wśród zagranicznych odbiorców.
Najlepsze Produkty Turystyczne – odkrywanie skarbów
Ważnym elementem działalności OROT jest identyfikacja i promocja najciekawszych atrakcji turystycznych Opolszczyzny. W 2024 roku przeprowadzono kolejną edycję regionalnego etapu Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny, wyłaniając perełki, które zasługują na szczególną uwagę zarówno mieszkańców, jak i turystów odwiedzających region.
Spośród zgłoszonych kandydatur, Kapituła przyznała wyróżnienia i Certyfikaty OROT najbardziej innowacyjnym i atrakcyjnym inicjatywom. Wśród wyróżnionych znalazły się: „Centrum Dokumentacyjno-Wystawiennicze Niemców w Polsce” Wojewódzkiej Biblioteki Publicznej w Opolu, „Park Bioróżnorodności im. L. Cassirera w Gogolinie” oraz „Opolska Trasa Muzycznych Murali” Urzędu Miasta Opola. Turystycznym odkryciem roku zostało „Muzeum Porcelany Śląskiej w Tułowicach” prowadzone przez Fundację Ochrony Dziedzictwa Przemysłowego Śląska.
Certyfikaty OROT otrzymały cztery wyjątkowe produkty turystyczne: „Fabryka Robotów Museum of Scrap Sculpture w Mosznej”, „Zabytkowy Park w Pokoju”, „Festiwal Piosenki Turystycznej KROPKA w Głuchołazach” oraz „Nysa-Śląski Rzym”. Każdy z tych produktów prezentuje inne oblicze województwa opolskiego – od industrialnego dziedzictwa, przez przyrodnicze skarby, po kulturalne wydarzenia i historyczne miasta.
Konkurs na Najlepszy Produkt Turystyczny to nie tylko forma docenienia najciekawszych inicjatyw w regionie, ale również narzędzie wspierające promocję tych miejsc wśród potencjalnych odwiedzających” – wyjaśnia członek Kapituły konkursowej. „Wyróżnione atrakcje zyskują dodatkową widoczność w materiałach promocyjnych OROT oraz na targach turystycznych, co przekłada się na wzrost ich popularności”.
Warto zwrócić uwagę na różnorodność nagrodzonych produktów – od nowoczesnych muzeów przez zabytkowe przestrzenie miejskie po wydarzenia kulturalne, co doskonale odzwierciedla wielowymiarowy charakter oferty turystycznej województwa opolskiego.
Profesjonalizacja informacji turystycznej
OROT kontynuuje działania mające na celu podniesienie jakości obsługi turystów w regionie. W 2024 roku przeprowadzono proces certyfikacji Punktów Informacji Turystycznej w województwie opolskim, który objął 15 placówek.
Certyfikowane punkty informacji turystycznej stanowią pierwszą linię kontaktu z turystami i znacząco wpływają na ich wrażenia z pobytu w województwie opolskim. Dlatego OROT kładzie szczególny nacisk na stałe podnoszenie jakości tych placówek, organizując szkolenia dla pracowników oraz wspierając je w zakresie dostępu do aktualnych materiałów promocyjnych.
Fot. Leszek Nowak
Ambitna wizja rozwoju turystyki
OROT nie spoczywa na laurach i już teraz intensywnie pracuje nad projektami, które będą realizowane w 2025 roku. Wśród najważniejszych inicjatyw znalazły się kompleksowe badania ruchu turystycznego w województwie opolskim, które mają dostarczyć cennych informacji na temat profilu turystów odwiedzających region oraz ich preferencji.
„Planujemy przeprowadzenie badań z wykorzystaniem zarówno tradycyjnych metod, jak wywiadów bezpośrednich, jak i nowoczesnych narzędzi, takich jak analiza danych teleinformatycznych” – zapowiada przedstawiciel OROT. „Dzięki temu będziemy mogli precyzyjnie określić, kto odwiedza nasz region, jakie ma oczekiwania i jak możemy jeszcze lepiej dostosować naszą ofertę do potrzeb turystów”.
Kolejnym istotnym projektem jest rozwój i profesjonalizacja marki turystycznej VisitOpolskie, ze szczególnym uwzględnieniem wsparcia odbudowy turystyki na obszarach powodziowych. W ramach tego przedsięwzięcia powstanie Program zarządzania marką turystyczną. Planowana jest również kampania promocyjna w przestrzeni cyfrowej oraz produkcja różnorodnych materiałów promocyjno-wizerunkowych.
Interesującym projektem jest także rozwój aplikacji VisitOpolskie jako interaktywnego przewodnika po regionie. Narzędzie to zostanie wzbogacone o nowe lokalizacje z opisami i audioprzewodnikami, a także rozbudowane o dodatkowe moduły, w tym cyfrowe puzzle związane z konkretnymi lokalizacjami oraz quizy pozwalające na zdobywanie wiedzy o regionie w formie interaktywnej gry.
„Naszym celem było stworzenie cyfrowej bramy do województwa opolskiego, która nie tylko informuje, ale również inspiruje do odkrywania regionu” – podkreśla Piotr Mielec – dyrektor OROT.
Nie zabraknie również działań promujących dziedzictwo kulinarne regionu – OROT planuje produkcję spotów promocyjnych przedstawiających wybranych członków inicjatywy „Opolskie ze smakiem” oraz ich działalność. Z powstałego materiału zostaną przygotowane również krótsze formy wideo do wykorzystania w mediach społecznościowych.
„Nasze plany na przyszły rok są ambitne, ale realistyczne” – podsumowuje Piotr Mielec. „Wszystkie zaplanowane działania mają jeden wspólny cel-wzmocnienie pozycji województwa opolskiego jako atrakcyjnej destynacji turystycznej, oferującej różnorodne, wysokiej jakości doświadczenia dla odwiedzających”.
Od tradycji do innowacji – opolska turystyka w pełnym spektrum
Analiza działań OROT w 2024 roku pokazuje, że organizacja skutecznie łączy promocję tradycyjnych walorów regionu z nowoczesnymi formami dotarcia do potencjalnych turystów. Z jednej strony mocno eksponowane są unikalne atuty województwa-zamki, pałace, tradycyjna kuchnia czy walory przyrodnicze. Z drugiej strony, do ich promocji wykorzystywane są nowoczesne narzędzia marketingowe i technologiczne, takie jak spoty promocyjne, kampanie w mediach społecznościowych czy aplikacje mobilne.
Ważnym elementem działań jest również angażowanie lokalnych społeczności i przedsiębiorców w działania promocyjne. Szlak Kulinarny Opolski Bifyj, certyfikowane punkty informacji turystycznej czy konkurs na Najlepszy Produkt Turystyczny to inicjatywy, które nie tylko wspierają rozwój turystyki, ale również aktywizują mieszkańców regionu i budują ich dumę z lokalnego dziedzictwa.
Fot. Leszek Nowak
Odkryj Opolskie – śląską miedzę
Województwo opolskie w 2024 roku jawi się jako region o ogromnym, coraz lepiej wykorzystywanym potencjale turystycznym. Dzięki przemyślanym i systematycznym działaniom OROT region stopniowo wyrasta na destynację, która może konkurować z sąsiednimi śląskimi regionami.
Turysta odwiedzający województwo opolskie może liczyć na różnorodne atrakcje – od majestatycznych zamków i pałaców, przez malownicze krajobrazy, po kulinarne rarytasy. Co więcej, dzięki rozwojowi infrastruktury turystycznej oraz profesjonalizacji usług informacyjnych, zwiedzanie regionu staje się coraz bardziej komfortowe i satysfakcjonujące.
„Obserwujemy rosnące zainteresowanie naszym regionem, zwłaszcza wśród osób poszukujących autentycznych doświadczeń, z dala od zatłoczonych, masowych atrakcji” – komentuje przedstawiciel branży turystycznej. „Turyści doceniają kameralność naszych obiektów, życzliwość mieszkańców oraz możliwość odkrywania miejsc, które nie są jeszcze zadeptane przez tłumy zwiedzających”.
Dla wszystkich planujących przyszłoroczne podróże, województwo opolskie zdecydowanie zasługuje na uwagę jako destynacja oferująca idealne połączenie historycznego dziedzictwa, przyrodniczych uroków i kulinarnych przeżyć. Dzięki działaniom OROT region ten staje się coraz bardziej dostępny i przyjazny dla turystów, a jednocześnie zachowuje swój autentyczny charakter i urok.
Czy to na weekend, czy na dłuższy pobyt-to małe województwo ma do zaoferowania więcej, niż mogłoby się wydawać. To prawdziwa skarbnica odkryć czekających na podróżników, którzy pragną zejść z utartych szlaków i doświadczyć Polski z innej, mniej znanej, ale równie fascynującej perspektywy. Województwo opolskie w 2025 roku to region, który udowadnia, że prawdziwe perełki czasem kryją się tam, gdzie wzrok przeciętnego turysty rzadko sięga.
Autor: Agnieszka Nowak i Leszek Nowak, www.travel2.pl i 2ba.pl
