Rok 2012 został ogłoszony Europejskim Rokiem Aktywności Osób Starszych i Solidarności Międzypokoleniowej, w związku z tym Parlament Europejski wystąpił z inicjatywą organizacji konkursów dla przedstawicieli różnych środowisk działających na rzecz aktywności osób w wieku senioralnych m.in. dla dziennikarzy, młodzieży, pracodawców zatrudniających osoby starsze, przedstawicieli władz lokalnych, regionalnych i innych.